ウェブ・モチベーションリサーチ①

デプスインタビューが終わったら、第２フェースとして、「ウェブ・モチベーションリサーチ」を行います。デプスインタビューは手間がかかるので、せいぜい10～15くらいのサンプルしかありません。よって、調査結果に偏りがある可能性があり、もっと多くのサンプルを集めてデプスインタビューで得られた仮説が正しいか検証する必要があります。

そのためには、検証のための調査票を作り、アンケートはインターネットで実施します。この調査結果は自由記述が多いため、分析にはテキストマイニングを活用し、記述解析、キーワードの構造解析により、仮説検証などを行ないます。サンプルは1000～1200名が望ましいですが予算次第です。

＜ウェブ・モチベーションリサーチ（記述式）の例①ビーフシチュー＞

Q:あなたはビーフシチューをどんなときに、どのように召し上がりますか？

当てはまる言葉をそれぞれ20字以内でお答えください。

「私はビーフシチューを（　　　①　　　）ときに、（　　　②　　　）食べます」

Q：ビーフシチューというとどのような事を思い浮かべますか？思いついたことを、理由を含めて５０字以内で自由にお書きください

Q:ある冬の夜に家族でビーフシチューを食べています。

このとき、子供の左側にいるお母さんはどのような気持ちでいるでしょうか？母親の心情を50字以内で書いてください。